逛完 2026 AWE 全馆，如果你足够细心会发现一个很有趣的现象：真正掌控行业底层体验逻辑的玩家，往往大音希声，甚至不需要一个独立的展台。

穿梭在海信、TCL、索尼等一线头部品牌的展区，无论是旗舰电视、配套的 Soundbar，还是系统内置的流媒体内容专区，DTS 与 IMAX Enhanced 的标识几乎如影随形。这些早已成为高端影音标配的技术，背后都站着同一家公司 —— Xperi。

在今年的《Awesome Talk》高端访谈中，老马和大毛有幸邀请到了 Xperi 中国区副总裁张晓明博士做客，进行了一场深度对话。透过这场交流，我们不仅拆解了这家“无处不在”的技术巨头，更窥见了整个视听产业跨越周期的核心逻辑。

01

四大矩阵筑底，织就影音基础设施

在探究行业趋势之前，我们必须先介绍 Xperi 究竟是谁。就像张晓明博士在访谈开篇所言，这家公司的名字直接脱胎于英文单词 “experience（体验）”，其核心使命从始至终都完全聚焦于此。

经过多年的行业深耕与专利技术整合，Xperi 已经构筑起极具壁垒的四大子品牌矩阵，形成了覆盖影音全产业链的完整能力版图。大众最耳熟能详的 DTS，牢牢锚定音频技术的底层底座；HD Radio 统治着北美车载数字广播的半壁江山；TiVo 是全球顶级的电视系统技术服务商，手握数十年全球内容运营的资源沉淀；而 IMAX Enhanced，则是与 IMAX 联合定调的消费电子影音娱乐最高视听标准。

在老马看来，这绝非简单的业务拼盘，而是为整个消费电子赛道铺设了一张从内容源头、分发平台到硬件解码的“基础设施网”。这也正是它能在 AWE 展会上“无展台却无处不在”的核心底气 —— 当整个行业的高端体验都要基于你的技术标准搭建，你早已成为了定义行业底色的人。

02

硬件内卷见顶，体验为王破局

这几年，电视行业的“军备竞赛”早已进入白热化：从分区背光的几何级数增长，到 4K/8K 分辨率的极限拉扯，再到高刷新率的全面内卷，硬件堆料几乎触到了物理天花板。但在对谈中，张晓明博士毫不避讳地指出了一个残酷的行业真相：当硬件参数的边际效应持续递减，单纯的数字提升，已经无法直接转化为用户可感知的体验跃升。

一台电视的生命周期长达 8 到 10 年。消费者买单的初衷，从来不是拥有一块冰冷的参数展板，而是长达数年的、持续增值的优质内容享受。这恰恰解释了行业风向的根本转变：过去是 Xperi 这类技术公司主动寻求终端厂商落地技术，如今越来越多的硬件大厂，从“被动接受”变成了“主动寻求深度绑定” 。

因为当参数拉不开绝对差距时，“体验”就是唯一的破局利刃。类似 IMAX Enhanced 这样的认证，从来不是一个简单的 logo，而是高端体验的试金石 —— 它不仅是一套从内容制作到终端呈现的全链路严苛标准，更能实质性地帮助中国家电品牌在出海时打破“中低端”的刻板印象，赋予产品强悍的品牌溢价能力。而持续扩容的 DTS 片库与内容生态，更让用户手中的硬件拥有了穿越周期的持续生命力，这是单纯的硬件竞赛永远无法复刻的核心价值。

03

音视频双轨并行，全链路生态合围

在具体的战术落地层面，Xperi 展现出了极高的战略清晰度。音频与视频两条核心赛道，它走出了两种截然不同却殊途同归的打法，最终完成了全链路的生态合围。

在音频赛道，核心诉求是“全场景的高品质还原” 。如今我们大量的听音行为发生在移动端，场景极其分散，而传统音频压缩导致的细节折损在所难免。Xperi 的解法是从源头入手，通过 DTS 相关技术，将被压缩的声音重新唤醒，让用户无论身在何处，都能听到层次饱满的空间感与细节。

据老马了解，Xperi与腾讯音乐娱乐集团（TME）的合作已全面铺开，QQ 音乐、酷狗、酷我等全矩阵产品均已落地 DTS 音效，完成了移动端音乐场景的深度覆盖。

而在长视频赛道，重点则是打造“高端沉浸式体验”的行业标准 。通过联合爱奇艺、腾讯视频和优酷等主流内容平台，Xperi 将视频规格全面提升至4K HDR并叠加专属画质效果与 DTS 音频，真正实现了影院级的沉浸体验。

在交流中老马深刻感受到，Xperi 最深的护城河，在于对“体验一致性”的极致保障。面对不同终端硬件、场景差异带来的体验断层，它用两套核心逻辑完成了破局：一是统一的内容格式与源头技术处理；二是终端的自适应算法优化。就像张晓明博士所言，通过给声音加持类似“美图滤镜”的算法，哪怕是电视机内置的小喇叭，也能释放出浑厚的质感，确保创作者的原始意图被完美还原。

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AI 重构听觉本质，精准击穿用户痛点

今年 AWE 的主题是“AI 科技，慧享未来” 。但在张晓明博士看来，AI 给音频行业带来的最本质的变革，是让声音从“被播放”，变成了“被理解” 。

过去的音频技术，核心是编码与信号处理，本质上是“让声音被听见”；而 AI 的出现，让系统第一次具备了精准识别人声、背景音乐、环境效果声的能力，真正实现了“让声音被听懂” 。

而这种技术的落地，首先解决的是用户最朴素的痛点。老马曾看到过一份调研，绝大多数成年用户在观影时都遇到过对白听不清的困扰。针对这个“特效震天响，台词听不清”的顽疾，Xperi 基于 AI 大模型推出了 DTS Clear Dialogue（清晰对白）技术。它能自动识别并提取视频中的人声，将其与嘈杂的背景音分离增强，让用户即便不开字幕，也能听清每一句台词。

除此之外，AI 也在打开全新的想象空间：未来 1-2 年内，AI 将能根据音乐类型和场景自动调节音效参数；长远来看，基于用户长期的收听偏好，AI 将实现“千人千面”的专属调音定制。

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TiVo 生态卡位，赋能品牌出海远航

当我们聊到当下中国家电品牌火热的“出海”议题时，一个痛点被彻底摆上台面：硬件制造天下无敌，但面对海外陌生的文化规则与内容壁垒，往往屡屡水土不服。企业若执意挨个国家去谈平台适配，时间与试错成本不可估量。

这时候，TiVo 的战略卡位价值就凸显出来了。作为在欧美深耕数十年的老牌巨头，TiVo 不仅手握海量元数据，更与 Netflix、Comcast 等全球传媒大鳄建立了深厚的互信与合作。对于中国品牌而言，接入 TiVo OS，就等于获得了“一站式”的内容整合与区域运营绿卡，真正实现“一次合作，全球布局” 。正如张晓明博士所言，把专业的事交给专业的人，借力成熟的本土化生态，远比闭门造车要事半功倍。

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全场景无缝闭环，定义体验终局方向

沉浸式影音体验的终局，从来不是单一设备的极致表现，而是全场景、全终端的体验闭环。

张晓明博士在对话中提到，Xperi 的核心目标是推动家庭、车载、移动终端三大场景的打通 。尤其是密闭的车载空间，天然是绝佳的影音载体。继去年与极石汽车就DTS AutoStage解决方案达成合作后，Xperi今年在该领域继续发力，致力于将更多车厢打造成“移动式沉浸影院” 。更令人兴奋的是，依靠底层标准化的编码与账号体系同步，用户在客厅没看完的电影，坐进车内或拿起手机，都能带着一致的视听品质丝滑续播。