“参数是冰冷的，体验是温热的。”
深耕显示行业多年，老马始终认为，脱离用户真实使用场景的技术指标，即便再亮眼，也终究是 “纸上谈兵”。正如消费者熟知的 “对比度越高越好”，其背后往往是暗室环境下的极端条件测试数据 —— 当人们在日间客厅、开灯夜晚观看电视时，环境光早已让这份 “理论峰值” 大幅折损。
2025 年 9 月 11 日，BOE（京东方）联合中国电子视像行业协会，携手海信、创维、康佳、长虹、小米、海尔等产业链核心伙伴，共同发布《环境光下平板电视图像质量分级技术规范》（T/CVIA 162-2025）。这一团体标准的落地，不仅填补了真实环境光照下图像质量评价的行业空白，更标志着显示行业正式从 “暗室参数竞赛”，转向 “用户场景体验” 的全新赛道。
01
从暗室到客厅：ACR 何以成行业新刚需
长期以来，“对比度” 都是消费者选购电视的核心参考指标，但鲜少有人知晓该参数的测试场景具有极强的 “局限性”—— 唯有在全黑暗室中，才能测出厂商宣传的 “峰值数据”。然而现实场景中，消费者鲜少为观看一部电视剧，刻意拉上窗帘、关闭所有光源。
这种 “实验室数据与生活场景” 的割裂，海信视像首席科学家刘卫东博士深有感触：“以前OLED、投影产品等多选择在光线较暗的环境中展示、评测，画质表现很好，但在家庭明亮环境下使用时，效果往往会差别较大。” 随着电视功能向家庭 “影音娱乐核心载体” 转变，这种割裂感愈发突出。
京东方高级副总裁、TV 及超大 / IoT 事业负责人王闰企一针见血地指出：“如今的电视已成为家庭观影、观赛的‘第一场景’。但家庭环境中，日间有阳光、夜间需开灯，‘拉窗帘看电视’的时代早已过去。”
正是场景需求的转变，让 “环境光对比度（ACR）” 成为行业刚需。与传统对比度（CR）仅测试暗室明暗不同，ACR 聚焦 “人眼实际感知的画质”。京东方显示器件与物联网创新业务 TV 开发总监陈东川博士给出通俗解读：“暗室中，屏幕暗态亮度仅源于自身；但在客厅环境下，灯光、阳光会反射至屏幕表面，此时屏幕暗态亮度实为‘自身暗态亮度与环境光反射亮度之和’，且反射光亮度往往高于屏幕自身暗态亮度。此时，传统对比度数据已失去参考意义 —— 唯有 ACR 能真实反映用户实际感知的明暗差异。”
老马也认为，ACR是消费者需求倒逼的必然结果：随着行业技术升级，消费者对影音娱乐的体验要求持续提升，ACR 正是连接 “技术参数” 与 “日常体验” 的关键桥梁。
02
标准内核：ACR 的关键要素与测量逻辑
本次《环境光下平板电视图像质量分级技术规范》的颁布，终结了此前厂商对环境光画质 “自说自话” 的混乱局面，为行业建立了统一评价标尺。
理解 ACR 的核心，需先明确：提升 ACR 性能的关键，本质是 “降低屏幕反光”。正如日间阳光下使用手机，反光率低的屏幕可清晰显示内容，反光率高的屏幕则仅能呈现用户自身倒影 —— 电视的视觉体验逻辑与此一致。具体到技术层面，主要通过两大方向发力：
面板端硬件优化减反光：硬件优化分为两步推进：第一步是面板表面处理，通过在屏幕表层构筑 “低反射涂层”，类似为屏幕加装高品质防反光膜。陈东川透露，此举可将屏幕反射率从常规的 5% 降至 2% 左右，效果直接且显著；第二步也是最难的部分，是优化面板内部反射，面板中的玻璃基板、光刻胶、像素电极等结构层均会产生光反射，需通过材料创新与结构设计，将整体反射率进一步压低至 1% 以下。
系统端动态适配应光变：仅靠硬件降反光仍显不足 —— 家庭环境光具有动态变化特性：晨间阳光斜射、正午阳光直射、夜间台灯局部照明。此时需 “智能动态调节” 系统协同配合。京东方TV SBU副总经理周双分享核心逻辑：屏幕反射率越低，抗环境光干扰能力越强，显示画面就越清晰通透。在这一技术支持下，无需过高背光亮度即可呈现优质画质，不仅显著降低能耗，更有效减少强光对眼睛的刺激，让用户在长时间观影中享受更舒适、更健康的视觉体验。
除技术路径外，标准中的 “测量规则” 同样关键。规范明确要求，以 500nit 亮度的环境光（近似日间客厅开启一盏日光灯的亮度）为测试基准，并详细界定了测试设备摆放位置、光线照射角度等细节，避免厂商 “钻测试条件空子”。分级标准方面，产品被划分为 S、A、B、C 四个等级：S 级对应高端产品，ACR 与低反光性能最优；C 级为基础款，满足日常基础观影需求。后续行业将推动厂商在产品详情页标注 ACR 等级，逐步替代传统对比度参数 —— 届时消费者选购电视，只需查看 ACR 等级，即可快速判断产品在环境光下的画质表现。
需特别说明的是，ACR 并非 “万能画质指标”。陈东川强调：“ACR 是画质评价的重要维度，但非全部。” 例如观看体育赛事，高刷新率可避免球员跑动拖影；观看电影，广色域能提升画面色彩鲜活度。因此，京东方除推动 ACR 标准外，还在高刷变频、健康显示（如低蓝光）、防眩光等领域推进标准建设，未来将形成 “全维度画质优化” 体系 —— 毕竟消费者追求的是 “整体观影体验”，而非单一参数的优劣。
03
行业价值：多方协同的共赢逻辑
ACR 标准的发布，绝非 “一纸技术文件”，而是为整个显示产业链指明了发展方向，实现了龙头企业、终端品牌、消费者的多方共赢。
中国电子视像行业协会秘书长董敏指出：“该标准是产业链上下游数十家企业共同论证、经大量实测验证后落地的成果。它不仅填补了‘环境光下画质评价’的空白，更标志着中国显示行业已从‘跟随他国学技术’，迈向‘引领全球定标准’的新阶段。” 这一转变的背后，是中国显示产业的硬实力支撑 —— 当前全球每 4 块显示屏中，就有 1 块来自京东方；中国电视品牌在全球市场的份额已超 35%。依托这样的产业基础，中国才有底气制定获全球认可的行业标准，这亦是中国从 “显示大国” 向 “显示强国” 转型的核心标志。
对京东方这类产业链龙头而言，推动 ACR 标准是 “带动全产业链升级” 的战略布局。王闰企表示：“ACR 的影响不止于屏幕端，更会倒逼产业链各环节创新 —— 例如研发低反光面板，需更高性能的低反射玻璃、新型光刻胶；实现智能动态调节，需更精准的光感传感器与控制芯片。因此，推动 ACR 标准，本质是推动面板、材料、芯片、整机厂商协同创新，最终实现全产业的技术升级。”
对海信等终端品牌而言，ACR 标准是 “解决消费者痛点、提升产品竞争力” 的核心抓手。海信刘卫东博士透露，早在本次标准发布前三四年，海信便已在产品中应用 ACR 相关技术：“我们通过调研发现，‘日间看电视画面感觉不够清晰’是消费者高频吐槽点，这正是传统对比度参数无法覆盖的场景痛点。因此，我们提前布局提高 ACR 相关技术，并计划将其逐步覆盖全产品线，而非仅应用于高端机型。”
从行业长远发展来看，ACR 标准还将 “规范市场秩序”。此前部分厂商炒作 “低反射率” 概念，例如宣称 “反射率仅 2%”，但实际测试的是 “镜面反射”，而非日常环境中的 “漫反射”—— 消费者购买后往往发现实际体验与宣传不符。而 ACR 作为 “最终效果指标”，无论厂商采用何种技术降低反光，最终均需以 ACR 测试结果为评价依据，这就避免了厂商 “玩弄参数文字游戏”，让行业竞争回归 “以用户体验为核心” 的本质。
04
京东方：ACR 标准的技术突破与产品落地
在 ACR 标准的落地进程中，BOE（京东方）以技术创新为基石，构建了 “标准制定 — 技术突破 — 产品落地” 的完整闭环。
作为全球出货量领先的硬屏液晶显示技术，京东方自主知识产权的 ADS Pro 技术，为 ACR 性能提供了核心支撑。通过像素结构优化、新材料开发、表面低反射处理等多重技术创新，ADS Pro 将显示屏表面光线反射率从常规产品的 5% 大幅降至 0.7%，环境光对比度则从 200:1 + 跃升至 1400:1+。这组关键数据不仅成为 ACR 标准的核心技术参照，更让消费者选购电视时有了明确的品质依据 —— 选择搭载 ADS Pro 技术的面板，即意味着获得真实环境光下的优质画质保障。
作为 ADS Pro 技术的高端演进方案，UB Cell 4.0 进一步挖掘了 ACR 标准的技术潜力。该方案在低反射率基础上，融合圆偏振光护眼技术、165Hz 高刷新率、95% BT2020 广色域等创新点，实现 “画质与健康” 的双重突破。其搭载的像素级屏内光感系统与 AI 画质管理系统，可实时感知环境光变化并动态调节参数，即便在强光直射下，也能抑制画面眩光泛白，呈现深邃黑场与鲜活色彩。在 2025 年全球创新伙伴大会上，京东方展出的 110 英寸 UB Cell 4.0 TV，凭借超高环境光对比度与全场景护眼能力，成为 ACR 技术落地的标杆产品；如今头部品牌的旗舰机型亦已采用该方案。
从技术突破到标准建立，再到终端产品落地，京东方通过 ADS Pro 与 UB Cell 4.0 的梯度布局，不仅为 ACR 标准提供了可量化的实现路径，更重塑了行业技术竞争逻辑。既为消费者提供了清晰的选购参照，也推动显示行业从 “参数竞赛” 转向 “场景体验” 的价值升级，为高端显示技术的规范化发展奠定了坚实基础。
老马评说
作为跟随显示行业 20 余年的见证者，老马在 ACR 标准发布时，最深的感触并非 “行业新增一个参数”，而是 “行业终于俯身倾听用户的真实需求”。
过往的显示行业，常陷入实验室 “参数比拼” 的怪圈：你宣称对比度 100 万：1，我便标榜 200 万：1；你强调峰值亮度 1000nit，我就追求 1500nit。但这些数据，对日常在客厅观影的消费者而言，实际意义有限 —— 鲜少有人会为适配电视，将家庭环境改造成暗室，也没有几个画面需要电视迸发出峰值亮度。ACR 标准的落地，恰似为行业注入一剂 “清醒剂”，使其从 “参数狂欢” 中回归理性，重新聚焦 “用户真正需要什么”。
更值得欣慰的是，中国企业在这一进程中扮演了 “主导者” 角色 —— 从京东方提出标准提案，到协会牵头组织论证，再到海信等龙头等企业参与实测，整个产业链形成了高度共识。这种 “协同创新” 能力，正是中国显示产业的核心竞争力。如今全球显示行业均在关注中国动向，ACR 标准的发布，不仅能让中国消费者用上更适配家庭场景的电视，更能推动全球行业向 “以用户体验为核心” 转型 —— 这才是 “中国显示强国” 的真正内涵。
